Управление кампаниями

Для детального управления кампаниями перейдите в раздел модуля Реклама → Кампании.

Верхнее меню

В таблице кампаний выберите нужную кампанию и нажмите на нее. Она откроется в отдельном окне для просмотра и управления.

В верхнем меню можно увидеть основные настройки кампании:

• Бюджет
• Автопополнение
• Лимит бюджета
• Зоны показов
• Расписание показов

Бюджет

В рекламной кампании отражается текущий бюджет. Можно обновить бюджет, чтобы получить актуальные данные по остатку. Пополнение бюджета. Можете пополнить бюджет прямо в карточке.

Выберите откуда будет удобнее списать деньги для пополнения бюджета:

• Баланс WB — средства списываются в долг, позже WB спишет их с продаж
• Счет WB — вы сами пополняете счет в рекламном кабинете WB по карте
• Бонусы WB — бонусные средства, WB выдает их за участие в марафонах

Автопополнение

Настройте для себя автопополнение.

• Уведомления
  • Сработало Автопополнение
  • Недостаточно бюджета для Автопополнения
• Если бюджет меньше — порог остатка бюджета рекламной кампании, при пересечении которого будет выполнено автопополнение, то есть условие срабатывает именно в момент, когда бюджет становится меньше заданного значения
• Пополнить на сумму (минимальное пополнение Wildberries 1000 рублей) — сумма, на которую будет автоматически увеличен бюджет кампании при достижении заданного порога
• Бюджет автопополнения (пустое поле означает отсутствие ограничений) - общий лимит средств, выделенных на автопополнение, при достижении которого автопополнение остановится

Дополнительные настройки

Дополнительно выберите настройки для автопополнения.

• Списать — источник средств для автопополнения
  • Баланс WB — средства списываются в долг, позже WB спишет их с продаж
  • Счет WB — вы сами пополняете счет в рекламном кабинете WB по карте
  • Бонусы WB — бонусные средства, WB выдает их за участие в марафонах
• Если списать с баланса не удалось — резервный источник платежа, который будет использован при недостатке средств на основном счете
• Проверять бюджет (активируется при выборе Начинать проверку бюджета → С даты последнего пополнения ) — частота проверки остатка бюджета для определения необходимости пополнения
• Начинать проверку бюджета — точка отсчета для проверок: с момента последнего пополнения или ежедневно в начале суток
  • С даты последнего пополнения
  • С начала нового дня
• Стратегия пополнения бюджета
  • Пополнение – фиксированная сумма при падении бюджета ниже порога
  • Удержание – поддержание постоянного уровня бюджета

Автофильтры

Система автоматического выбора кампаний для пополнения на основе их эффективности. Это позволяет распределять бюджет только на результативные кампании.

Интервал статистики

• За все время
• За неделю
• За 2 недели
• За месяц
• За 3 месяца

Фильтры — выбирайте необходимые фильтры. Их можно использовать по отдельности или объединять в группы для более гибкой настройки условий.

Лимит бюджета

Лимит не ограничивает траты

Лимит бюджета не ограничивает траты, а только управляет состоянием кампании (пауза/запуск). Маркетплейс может списывать суммы больше заданной между интервалами обновления информации в сервисе.

Настраивайте:

• Лимит бюджета — максимальная сумма расходов в рамках кампании, которая не может быть превышена
• Расписание – расписание лимитов бюджета. Все созданные интервалы применяются автоматически в указанные дни и часы

Если базовых настроек не хватает, то можно создать свое расписание и отдельно настроить.

• Дни недели
• С (часы)
• По (часы)
• Лимит бюджета

Дополнительные настройки

• Способ проверки
  • От текущего времени (режим позволяет выравнивать резкие траты бюджета) – проверка по последним N часам от текущего момента
  • Сегменты в течение дня (ставит кампанию на паузу до наступления следующего интервала) – проверки идут по фиксированным окнам дня (например, с 0 до 3, с 3 до 6 и т.п.) и если есть превышение в один из интервалов, кампания ставится на паузу
• Интервал проверки – за какой период не должен превышаться лимит. Если потратили лимит раньше – кампания встанет на паузу до конца интервала
• Если кампания снова проходит
  • Продолжить кампанию – запустится автоматически
  • Оставить на паузе (необходимо включать вручную) – останется выключенной
• Применить к
  • Текущая кампания – лимит только для этой кампании
  • Кампании – лимит для всех выбранных кампаний
  • Кампании с такими же товарами – лимит для всех кампаний с аналогичными товарами

Почему может быть превышен лимит

Лимит не ограничивает бюджет

Лимит бюджета управляет только паузой и стартом кампании, а не ограничивает бюджет

1. Сервис проверяет бюджет раз в 10 минут по API Wildberries, за это время ВБ может успеть потратить больше чем нужно
2. Сервис ставит рекламу на паузу, а не ограничивает бюджет
3. Показывает вашу кампанию, списывает бюджет и собирает аналитику на своем сайте wildberries.ruисключительно сам Wildberries
4. Бюджет может расходоваться быстро, если за 5 минут у вас уже потратилось больше лимита, то сервис поставит кампанию только когда пройдет 10 минут

Зоны показов

Настройка зон показов определяет, где именно будет отображаться реклама товара. Это позволяет управлять источниками трафика и распределять показы между поиском и рекомендациями в зависимости от целей кампании.

• Поиск – ваш товар покажется по релевантным запросам в поисковой выдаче
• Рекомендации – ваш товар покажется покупателям по их интересам в рекомендациях

Расписание показов

Настройте под себя расписание показов

Шаблоны показов

Статистика

Статистика кампании. Можно изучить детально отдельные платформы (iOS, Android, Web) и выбрать режимы (все, товары, склейки, ассоциированные товары)

В верхнем меню отображается общая статистика по рекламной кампании.

В правой части в стратегиях отображается статистика выбранного товара — детализированные данные по конкретной позиции внутри кампании.

Настройка виджетов — позволяет выбирать, какие метрики и блоки статистики отображаются в интерфейсе для более удобного анализа данных.

Дополнительные настройки

Ниже приведены стратегии, которые можно настроить, если при первичной настройке они не были выбраны, а также дополнительные возможности (см. Создание и настройка кампании).

AI

Подробнее про настройку AI-ассистента для управления вашими кампаниями можно прочитать в статье Создание и настройка кампании.

С AI нельзя применять стратегии

Обратите внимание, что при использовании AI нет необходимости применять стратегии вручную — система самостоятельно управляет стратегией и оптимизирует кампанию автоматически.

Товары

Управление AI

Если у вас включен AI, то он управляет стратегией.

Можете настроить

• Ставка в Поиске
• Ставка в Рекомендациях
• Расписание
• Шаблоны

Изучите Прогноз - предварительный расчет ожидаемых показателей рекламной кампании на основе текущих настроек ставок и исторических данных.

к сведению

Подробнее прочитать о настройке можете в этих разделах Автопилот Удержание позиций Удержание охватов

О дополнительных настройках можете прочитать в разделах:

• Если ставка выходит за диапазон
• Проверка места в выдаче
• Проверка остатков
• Проверка заказов
• Проверка отзывов
• Проверка статистики

Проверка места в выдаче

Останавливает рекламу или корректирует ставку, если товар достигает заданной позиции в поисковой выдаче, включая органическую.
Используется для снижения перерасхода бюджета, когда товар уже находится в целевой зоне выдачи.

Суть функции

Система отслеживает позицию товара и сравнивает ее с заданными условиями. Если товар выходит за заданный диапазон (выше или ниже), применяется выбранное действие: пауза или корректировка ставки.

Важно

• Если функция выключена, проверка позиции не выполняется
• Можно контролировать как товары из кампании, так и любые другие товары
• Позволяет останавливать кампанию, если товар уже достиг нужного топа

Примеры использования

• остановить кампанию, если товар вошел в топ
• снизить ставку при удержании позиции без необходимости переплаты
• контролировать верхние и нижние границы выдачи

Логика паузы и запуска кампании

Если в кампании включено несколько механизмов управления (бюджет, расписание, позиции и др.), применяется правило последнего сработавшего события.

• Кампания возобновляется по причине последней остановки
• Если последним сработало расписание — возобновление происходит по расписанию
• Если последним сработал лимит бюджета с режимом "оставаться на паузе" — кампания остается остановленной до ручного запуска

Проверка отзывов

Останавливает рекламу или корректирует ставку при появлении негативных отзывов.
Позволяет защитить рекламный бюджет от продвижения товара с ухудшающейся репутацией и сниженной конверсией.

Суть функции

Если на карточке появляются негативные отзывы, система автоматически реагирует — снижает активность рекламы или ставит кампанию на паузу.

• Проверять отзыв
  • Проверять по товарам из кампании
  • Проверять по товарам
• Действие
  • Поставить на паузу
  • Поставить ставку
  • Поставить минимальную ставку
  • Поставить максимальную ставку
  • Поставить последнюю ставку
• Если кампания снова проходит
  • Продолжить кампанию
  • Оставить на паузе

к сведению

• Если функция выключена, отзывы не анализируются и кампания не будет остановлена
• По умолчанию система реагирует, если среди последних 3 видимых отзывов есть хотя бы 1 негативный
• Логику можно настраивать под стратегию товара

Настройку автофильтров смотрите здесь

Настройки логики

Можно гибко управлять условиями срабатывания:

• количество последних отзывов для анализа
• доля негативных отзывов, при которой срабатывает остановка
• фильтры определения негативных отзывов (например, менее 3 звезд)

Поведение системы при срабатывании

• Пауза кампании при обнаружении негативной динамики
• Корректировка ставки вместо остановки (в зависимости от настроек стратегии)
• Возобновление работы только при восстановлении условий

Логика паузы и запуска кампании

Если в кампании включено несколько механизмов управления (бюджет, расписание, отзывы и др.), применяется правило последнего сработавшего события.

• Кампания возобновляется по причине последней остановки
• Если последним сработало расписание — возобновление происходит по расписанию
• Если последним сработал лимит бюджета с режимом Оставаться на паузе — кампания остается остановленной до ручного запуска

Возможные ошибки

Минимальная ставка 138, максимальная ставка 200, целевой ДРР 9%
Текущий ДРР 30%, ставка уже на минимуме

Суть ошибки:
Поставщик пытается управлять результатом только ставкой, игнорируя качество карточки и воронку продаж.

Ключевая проблема:

• Ставка уже минимальная
• Снижение стоимости клика невозможно
• Слабые органические и товарные факторы не компенсируются рекламой

Вывод:
Нужно улучшать карточку товара (доставка, рейтинг, выкуп, цена, контент), а не снижать ставку.

Минимальная ставка 138, максимальная ставка 500, целевой CPC 5
Фактический CPC 2, ставка уперлась в максимум

Суть ошибки:
Завышение целевых показателей без понимания текущей эффективности рекламы.

Ключевая проблема:

• Система уже дает более дешевый клик, чем целевой
• Повышение целевого CPC ведет только к росту расходов
• Стратегия начинает ухудшать эффективность без необходимости

Вывод:
Не нужно задавать заведомо хуже целевые значения, если текущая система уже работает эффективнее

Отображение рекламы на сайте

При выборе стратегии Удержание позиций в правом окне появится Отображение рекламы на сайте.

Проверка — отслеживайте статусы выбранной кампании.

Отслеживаемые метрики:

• Кампания запущена
• Товар в выдаче
• Товар в рекламе
• Желаемый показатель можно удержать
• Ставка не менялась в течение N дней
• Позицию можно занять
• Участие в акциях
• Время доставки
• Конверсия в заказ

Аналитика — блок содержит статистику с настраиваемыми метриками по кампании, а также таблицу с фильтрами для детального анализа данных.

В таблице можно найти:

• Время доставки
• Склады
• Цвета
• Приоритет предметов
• Ценовая сегментация
• Склады по позициям
• Отзывы по позициям
• Цена позиции
• История частотности

Кластеры

Кластер — это группа товаров, объединенных по определенным характеристикам (например, по запросам). Такой подход позволяет управлять рекламой не на уровне отдельных товаров, а на уровне логически связанных групп.

Кластер может иметь отдельную ставку, поскольку внутри него товары конкурируют за показы как единая сущность. Это позволяет более точно регулировать стоимость привлечения трафика и учитывать различия в эффективности внутри группы.

Влияние управления кластерами

При управлении ставками на уровне кластеров логика стратегии из раздела Товары начинает влиять не на поиск, а на блок рекомендаций. Это связано с тем, что распределение показов внутри кластеров смещается в сторону рекомендательных механик, где важнее поведенческие сигналы и общая релевантность группы, а не точечные поисковые запросы.

Можете настроить базовые фильтры для детального отображения статистики:

• Интервал статистики — период, за который отображаются и анализируются данные
• Режим исключения
  • В минус и обратно — товары исключаются при выполнении условия и возвращаются обратно при его восстановлении
  • В минус — товары исключаются при выполнении условия без автоматического возврата
• Интервал фильтрации — частота применения фильтров и пересчета условий

Таблица кластеров

Таблица кластеров предназначена для комплексного анализа кластеров в рамках рекламных кампаний. Она объединяет ключевые метрики, фильтры и инструменты управления, позволяя оценивать эффективность, сегментировать данные и принимать решения по оптимизации.

В таблице отображаются кластеры кампаний. В правой части доступно добавление отдельных кластеров в Избранное или Черный список.

В верхней части таблицы можно настроить Фильтры для более точного отбора кластеров, а также создавать группы фильтров для комплексной сегментации данных.

Таблица содержит основные метрики для анализа кластеров. Их можно настроить через Настройку колонок, где доступен выбор отдельных показателей, а также использование готовых шаблонов с заранее собранными наборами метрик.

Выбор кластера

Выберите в таблице необходимые кластеры для применения настроек и управления показами по выбранным группам товаров.

Действия с кластером:

• Запуск/остановка
  • Включить управление ставками кластеров
  • Выключить управление ставками кластеров
• Управление
  • Вернуть показы
  • Исключить показы
  • Стратегия
  • Поставить ставку
  • Добавить в избранное
  • Исключить из избранного
  • Добавить в черный список
  • Исключить из черного списка
• Синхронизация
• Сервис (скопировать кластеры)
• Теги — можно добавить тег, удалить и удалить все теги

Избранное и Черный список

Используются для более точного управления кластерами в рамках рекламной кампании, позволяя фиксировать приоритетные группы и исключать нерелевантные.

Избранное — кластеры, которые не будут исключены ни при каких фильтрах
Черный список — кластеры, которые всегда будут оставаться в исключениях

Автофильтры

Настройку автофильтров смотрите здесь.

Отключение кластеров

Все кластеры, которые не подошли ни под одно условие исключаются автоматически

Аналитика

Во вкладке аналитика вы найдете аналитику по:

• Кампания
• Кластеры
• По времени
• Лучшее время показа
• Бюджет
• Ставки по часам
• Кластеры по часам
• Финансы

---

Кампания

Статистика — отслеживайте показатели рекламных кампаний в разрезе дат или товаров. Позволяет анализировать эффективность, выявлять закономерности и корректировать стратегию продвижения.

Возможности

Вы можете выбирать метрики, настраивать отображение данных и получать детальную аналитику для принятия решений.

График — позволяет визуально отслеживать изменения показателей кампании во времени или по товарам.

• Настраивайте метрики для отображения
• Анализируйте динамику показов, кликов, заказов и других показателей
• Отслеживайте влияние изменений стратегии

По датам:

По товарам:

Таблица — отображает детальную статистику в зависимости от выбранного режима.

• По датам — анализ динамики показателей по времени
• По товарам — сравнение эффективности отдельных товаров

Позволяет работать с основными метриками и быстро находить проблемные зоны.

Настройка фильтров — используйте фильтры и группы фильтров для точечного анализа данных.

• Отбирайте нужные кампании или товары
• Выбирайте данные по метрикам
• Упрощайте поиск отклонений и точек роста

---

Кластеры

Таблица аналитики отображается:

• По кластеру
• История

По кластеру

Для отображения статистики, графика и таблицы выберите товар и необходимый кластер в верхнем меню.

В Графике есть возможность применить Акции, доступные из списка.

Можете настроить Статистику по кластерам через Виджеты по метрикам и шаблонам. Настройка Графика происходит через Настройку показателей

Таблица статистики отображает метрики, которые более детально настраиваются в Настройке колонок.

История

Отслеживайте изменения и динамику показателей по кластерам. В графике по дням и таблице истории анализируйте, как корректировки ставок, бюджета и статусов влияют на эффективность кампании.

---

По времени

Детально отслеживайте статистику кластеров по времени. В графике и временной таблице настраивайте необходимые метрики, которые помогут анализу эффективности выбранных стратегий.

---

Лучшее время показа

Позволяет анализировать периоды максимальной активности аудитории и использовать эти данные для настройки расписания показов. Это помогает повышать эффективность кампании за счет показа рекламы в наиболее конверсионное время.

---

Бюджет

Раздел для мониторинга и контроля расходов рекламной кампании. Позволяет отслеживать текущие траты, анализировать динамику бюджета и предотвращать перерасход.

---

Ставки по часам

Позволяет отслеживать и анализировать изменение ставок в разрезе времени. Используется для оптимизации стоимости показов и управления конкуренцией в разные часы активности.

---

Кластеры по часам

Позволяет настраивать и анализировать активность кластеров по времени суток. Используется для более точного управления показами в зависимости от часовой эффективности.

---

Финансы

В верхнем меню показан бюджет для упрощенного отслеживания трат за:

• Выбранный интервал
• За месяц
• Обработано
• В обработке

Посмотреть отчеты можно по следующим критериям:

• По дате списания
• По источнику списания
• По номеру документа

По дате списания

Позволяет анализировать расходы и списания бюджета в разрезе времени. Используется для отслеживания динамики затрат, выявления пиков списаний и оценки эффективности расходов по периодам.

По источнику списания

Позволяет определить, из каких источников происходят списания бюджета. Помогает анализировать структуру расходов и понимать, какие элементы кампании формируют основные затраты.

По номеру документа

Позволяет отслеживать списания бюджета в разрезе конкретных документов. Используется для детализации финансовых операций и сверки данных с внутренними системами учета.

А/Б Тесты

А/Б тесты используются для сравнения различных вариантов карточки товара (например, фото, инфографики или комплектации) с целью определить, какой из них показывает лучшие результаты по ключевым метрикам: кликам, конверсии и заказам. Это позволяет принимать решения на основе данных и повышать эффективность рекламной кампании.

Важно учитывать при запуске:

• А/Б тесты работают только в кампаниях, где используется один товар
• Для корректного сравнения варианты должны отличаться по одному или нескольким контролируемым параметрам
• Результаты теста фиксируются только после обновления статистики
• Без накопленных данных изменения не будут иметь аналитической ценности

Варианты

Раздел позволяет отслеживать текущие варианты тестирования и их эффективность, а также анализировать последние измерения A/Б тестов.

В верхней части доступен выбор:

• платформы (все, iOS, Android, Web)
• интервала анализа
• способа замены варианта

Это позволяет гибко управлять тестированием и анализировать результаты в нужном разрезе.

История

Содержит историю изменений и результатов A/Б тестов. Позволяет отслеживать динамику показателей, сравнивать прошлые запуски и анализировать эффективность принятых решений.

Мониторинг позиций

Раздел предназначен для отслеживания позиций товаров в рекламной выдаче и анализа их динамики. Позволяет контролировать эффективность продвижения, выявлять изменения позиций и оперативно реагировать на просадки или рост.

Фильтры:

• Кластеры
• Категории
• Рекомендательные полки

История

Раздел содержит журнал изменений и действий в рамках рекламной кампании. Используется для отслеживания истории кампании, анализа принятых решений и восстановления хронологии событий.

Доступные категории:

• Кампания
• Товары
• Кластеры
• Автопополнение
• Лимит бюджета
• А/Б Тесты
• История